Aí entra a complicação toda.

Sistemas agênticos são reais. Não estou falando de um chatbot que responde pergunta (usar o ChatGPT com um bom prompt). Estou falando de IA que recebe um objetivo, decompõe em tarefas, executa sozinho, se adapta (MIT Sloan, 2025), muitas vezes chamamos isso de Sistema Agêntico. É poderoso demais. E quando algo é poderoso demais, a gente costuma ficar tão entusiasmado que esquece que aquele resultado o concorrente do lado também está tendo.

Então acontece isso: o infoprodutor descobre que consegue produzir conteúdo em escala industrial. E aí vê que o alcance subiu, mas o engajamento qualitativo. Os comentários começam assim: “Tá estranho”, “Parece que não é mais você”, “Sinto falta do teu jeito de falar”.

E ele não entende o que aconteceu porque... bem, ele criou mais conteúdo e ainda deslumbrado tenta melhorar o prompt ao invés de usar sua própria originalidade.

O problema não é a IA. É vocação que a nossa preguiça tem de virar commodity.

Metade dos criadores de conteúdo no Brasil já usa alguma ferramenta de IA (Creator POV, 2025). Mas sabe quantos personalizaram o output o suficiente para manter a voz reconhecível? 12%. Doze por cento!

Essa mesmice já começou a ser identificada por aí. Plataformas como YouTube e Meta passaram a limitar alcance de conteúdo identificado como puramente gerado por máquina (Brand Publishing, 2025). Não é punição. É o próprio algoritmo percebendo que audiência prefere gente real. 80% dos usuários confiam mais em conteúdo humano do que em máquina (The Brewery, 2025).

Mas tem saída.

Tem um jeito certo de fazer isso. Não é ignorar a ferramenta. É saber exatamente o que não delegar para uma IA: o conteúdo autêntico, aquele que carrega um ponto de vista que só você tem. Isso precisa sair da sua cabeça e ser incluído na hora de revisar o conteúdo pasteurizado que a IA te passou.

Não tem mágica. Precisa doer um pouco. Ninguém vai te clonar perfeitamente e fazer o trabalho por você.

Eu gosto muita da referência do Tony Stark (homem de ferro) criando suas armaduras com o Jarvis, sua IA no filme da Marvel Studios. Ele usa sua criatividade e originalidade para dar vida a algo que a IA está operacionalizando. A ideia é dele, a execução é dela.

Claro que ainda não estamos no mesmo nível de tecnologia imaginada no filme, todavia, o princípio da relação de trabalho pode ser replicada.

Use IA, isso te traz vantagens sim.

Tem criador que montou pipeline onde agentes especializados trabalham em sequência. Ganho de produtividade de até 35% (Forrester, 2025).

Mas ele intervém nos pontos que importam. Decide o que quer dizer. Personaliza até ficar com cara dele.

A curadoria do que não delegar é a habilidade que vai te separar de qualquer outro produtor.

Ou você vira commodity, indistinguível e descartável. Ou você fica humano, e deixa a máquina fazer o trabalho primário que você customiza e deixa inesquecível.

Assine agora

Assine agora